Refonte de site internet : comment ne pas perdre sa place sur Google

Pourquoi une refonte fait chuter un site

Google ne classe pas un site, il classe des pages, chacune à une adresse précise. Quand une refonte change ces adresses, par exemple « /nos-services.html » devient « /services/ », les anciennes adresses que Google connaissait ne mènent plus nulle part. Pour Google, les nouvelles pages sont des inconnues, pendant que les liens qui pointaient vers l’ancien, depuis d’autres sites ou des favoris, tombent sur une erreur.

Google le dit clairement : chaque changement important peut faire varier le classement pendant qu’il explore et indexe de nouveau le site¹. L’objectif d’une refonte bien menée n’est donc pas d’éviter toute variation, mais de faire en sorte que Google retrouve chaque page sous sa nouvelle adresse, et vite.

Étape 1 : faire l’inventaire des pages existantes

Avant de toucher au nouveau site, listez toutes les adresses de l’ancien : celles du plan du site (sitemap), celles qui reçoivent des visites, celles qui apparaissent dans Search Console. Les pages qui attirent du monde depuis Google sont les plus précieuses : ce sont elles qu’il faut absolument retrouver dans le nouveau site.

C’est aussi le moment de décider du sort de chaque page : conservée, fusionnée avec une autre, ou supprimée. Une page supprimée sans équivalent doit répondre « introuvable » (code 404 ou 410), plutôt que de renvoyer n’importe où¹.

Étape 2 : écrire le plan de redirection

Le plan de redirection est un simple tableau : ancienne adresse d’un côté, nouvelle adresse de l’autre. Google recommande des redirections permanentes côté serveur, de type 301 ou 308 : elles indiquent que la nouvelle adresse remplace l’ancienne, qui disparaît peu à peu des résultats¹². Une redirection temporaire (302, 303 ou 307) dit l’inverse : l’ancienne adresse reste la référence².

Chaque ancienne page doit mener à la nouvelle page qui traite du même sujet. Rediriger en masse vers la page d’accueil déroute les visiteurs et peut être traité par Google comme une page introuvable¹. Si plusieurs anciennes pages ont été regroupées en une seule, elles peuvent en revanche toutes y mener¹.

Étape 3 : ne changer qu’une chose à la fois

Nouveau nom de domaine, nouvel outil de gestion du site, nouvelle mise en page : faire tout d’un coup multiplie les sources de problèmes, et empêche de savoir lequel a causé une baisse. Google conseille d’effectuer un seul changement à la fois, par exemple migrer d’abord vers le nouveau domaine, puis modifier la mise en page¹.

Choisissez aussi le moment : si votre activité est saisonnière, mettez en ligne pendant une période creuse¹. Un restaurant de bord de mer ne refait pas son site en juin.

Étape 4 : la mise en ligne

Le jour de la bascule, les redirections doivent être actives dès la première minute. Mettez aussi à jour les liens internes du nouveau site pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles adresses, sans passer par une redirection¹, et envoyez le nouveau plan du site dans Search Console¹.

Pensez aux adresses qui vivent hors du site : votre fiche Google, vos réseaux sociaux, les annuaires, vos signatures d’e-mail. Google recommande de mettre à jour vos propres liens et ceux, venus d’autres sites, qui amènent le plus de visites, plutôt que de compter sur les redirections, plus lentes pour les visiteurs¹. Pour la fiche, notre guide de la fiche Google Business explique comment la garder cohérente avec le site.

• Redirections testées sur un échantillon d’anciennes adresses, avant et après la bascule
• Liens internes remplacés par les nouvelles adresses
• Nouveau plan du site envoyé dans Search Console
• Aucune consigne « noindex » ni blocage oublié de la version de test
• Lien du site mis à jour sur la fiche Google, les réseaux et les annuaires

Si vous changez de nom de domaine

Un changement de domaine demande, en plus des redirections, de déclarer le déménagement à Google avec l’outil de changement d’adresse de Search Console. Il faut être propriétaire vérifié de l’ancien et du nouveau domaine, et avoir mis en place les redirections 301 ; Google affiche ensuite la migration pendant 180 jours³.

Google demande de garder les redirections aussi longtemps que possible, généralement au moins un an¹, et recommande de continuer à payer l’ancien domaine pendant au moins un an, pour que personne ne le rachète et ne l’utilise à votre place³. Nous avons détaillé ce risque dans notre guide sur les domaines expirés.

Après la mise en ligne : surveiller

Les premières semaines, suivez dans Search Console les pages indexées, les erreurs d’exploration et les clics. Pour un site de taille moyenne, Google indique qu’il peut s’écouler quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent progressivement les anciennes¹. Une baisse passagère n’est pas un échec ; une baisse qui dure, avec des pages introuvables dans les rapports, signale une redirection oubliée.

Et si vous changez seulement d’hébergeur, sans toucher aux adresses, la démarche est plus légère : copier le site sur le nouveau serveur, le tester, puis basculer le domaine ; Google note simplement que son exploration peut ralentir un temps après le changement⁴. Pour savoir combien de temps prend le référencement d’un site neuf, lisez notre guide sur les délais de Google.

Questions fréquentes